Atualmente é bastante comum que profissionais da área médica publiquem pessoalmente ou contratem terceiros (geralmente pessoas ou agências de publicidade especializadas em marketing) visando a propaganda e divulgação de trabalhos. São inegáveis os benefícios, contudo é preciso que estejamos atentos ao Código de Ética Médica, ao que é permitido e, sobretudo, ao que nos convém.
No primeiro caso, há um acordo entre médico e paciente para que este faça a propaganda e divulgue fotos com detalhamento exato do procedimento adotado, o que infringe a ética profissional. No caso das agências de publicidade é muito comum essa terceirização na administração das redes sociais, eis que há um fluxo grande de perguntas e interações que precisam de uma visão estratégica não só nas publicações, mas também nas respostas.
Os limites de propaganda e publicidade vedam desde fotos de antes e depois, até a de promessa de resultados, por exemplo. E se refletirmos a respeito desses aspectos balizadores percebemos que eles apenas pretendem garantir a confiabilidade e a seriedade que o exercício da medicina pressupõe.
Contudo, ainda que contem com auxílio de agências, é preciso que os médicos busquem uma atuação ativa e sejam protagonistas não só dos procedimentos que realizam em seus consultórios, mas também da administração da sua carreira e da sua imagem. O Código de Ética é apenas um aliado da classe que precisa ser compreendido para que não se torne um vilão e realizar esse trabalho de forma preventiva é mais que uma escolha, é uma necessidade. Afinal, é muito mais coerente trabalhar com segurança do que encarar uma sindicância e ficar exposto a consequências irreversíveis na sua imagem e reputação profissional.
Muitos médicos acabam infringindo tais normas por total desconhecimento delas, ou ainda por acharem que a leitura superficial dos termos do Código de Ética não restou clara sobre a vedação expressa a respeito das publicidades mencionadas, o que não é verdade e como dito acima pode trazer uma série de transtornos e até mesmo responsabilizações mais gravosas, fique atento, estude quais condutas podem ou não ser adotadas e se necessário consulte um profissional específico da área.
