Antes de falar dessa tendência que está alavancando os ambientes comerciais e até mesmo residenciais, precisamos entender o porquê da rede social Instagram ser a principal precursora do movimento. Atualmente estudos apontam que 1,1 bilhão de pessoas utilizam-na diariamente, destes 25% das contas são comerciais, sendo que cada pessoa segue ao menos um perfil comercial.
Cientes disso, pode-se compreender o interesse das grandes marcas em criar experiências através de estratégias de marketing diferente do comum (direcionado apenas aos produtos), mas sim tornar os clientes como parte integrante do processo de alcance comercial, sendo assim, nada mais certeiro do que criar ambientações onde as pessoas sentirão vontade de postar em suas redes sociais.
O objetivo desta técnica é criar ambientes e produtos que mostrem que valha a pena o registro daquele determinado momento e espaço físico agregado ao hábito contemporâneo de registrar e postar o cotidiano nas redes sociais. É uma forma criativa de explorar o branding de determinada marca, pois nela é possível expressar todos os valores e objetivos da empresa para com seu público-alvo.
Chegamos no caso do programa que estreou recentemente Big Brother Brasil, onde uma das características mais impactantes da edição e que causou um burburinho nas redes sociais foi a decoração extravagante e chamativa, com cores, texturas criando espaços lúdicos e divertidos.
A ideia da composição decorativa da casa ilustra claramente para nós o que é um espaço instagramável, neste caso a mensagem que eles querem transmitir são das novelas produzidas pela Rede Globo, proporcionando espaços onde os participantes da disputa pudessem registrar momentos através de uma plataforma interna que eles têm acesso e remeter à memória visual das produções da emissora.
